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    一个艺术家是怎么包装自己的

    中国书画一直以笔(水)墨为器,所谓墨洞其实就是指中国书画收藏市场的价格黑洞。随着大量游资的涌入,针对书画作品的各种价格操作手法日益泛滥和盛行,这也使得整个行业在火暴、繁荣的背后,蒙受诚信的危机
       在刚刚过去的2005年底,京城一家知名大拍卖公司组织了一场大规模的迎春拍卖会。来自重庆的32岁画家薛林(化名),以一幅传统的工笔画出人意料地拍到了128万元的高价。这也就意味着,这幅10来平尺大小的工笔画差不多每平尺价值12万元,这甚至是很多当代名家追求多年的目标。
      事实上,这也是迄今为止薛林的画作拍出的最高价格。作为一个4年前才来到北京寻求发展的年轻画家,薛林的画作及其身价的飚升,固然是其实力的体现,但也从另一个侧面透射出当前中国艺术品市场、尤其是传统书画市场上泛滥的非理性繁荣的泡沫。对此,薛林本人也直言不讳。
      “我的画现在每平尺已平均卖到了5万。”在薛林位于大兴的工作室,记者见到了他。他拿出了在刚刚结束的迎春拍卖会上的证书给记者看。在记者保证绝对不透露真实姓名和地址的前提下,薛林以自己的亲身经历,向记者讲述和介绍了当前书画市场上普遍存在的各种价格操作手法。而据记者随后在业界的走访调查了解到,在房地产、股票、汇市等其他市场的泡沫相继破灭后,由于大量游资的涌入和推动,这些手法的使用在2005年变得更加泛滥,且花样繁多。
      自我哄抬
      1995年,薛林毕业于江西的一家艺术学院,并回到自己出生地重庆。随后的数年间,他的画一共卖出去两幅,加起来不过100元。就是在这样的窘迫中,2001年,一个同学约他一同来到了北京,在圆明园附近租了一间小平房。
      刚到北京那会儿,薛林每周都要去潘家园叫卖自己的画,但是很少能找到买家,好不容易有一两个买家,也就几十元钱一张,甚至还不够买彩墨的钱,更没有画廊愿意代理他的作品。
      提起当年,薛林至今唏嘘不已。
      匍匐了一个冬季之后,2003年春,薛林在朋友的指点下,找了几个朋友当托,把自己的作品一次又一次地送到一家大拍卖公司的春拍上。
      刚开始的时候每平尺只有二三百元钱,薛林的那几个朋友就一次一次举牌拍回来,常常是一天赶好几个拍场。就这样,北京的书画拍卖专场基本上都让薛林跑遍了。
      到2003年秋拍的时候,薛林的画已经炒到了每平尺一千元。“如果有人接牌,我就赶紧抛出去,但大部分时候还是我找托拍回来的。”那一年,薛林光付给拍卖公司的佣金就有13万元,这笔钱是薛林千方百计向亲戚朋友东拼西凑借过来的,按薛林的话来说,完全就是以赌徒的心态豪赌了一把。
      薛林坦言,雇托自炒自卖其实是业界公开的秘密,有的甚至到了无托不成拍的地步。刚刚步入这个市场的藏家,很容易被这种假象迷惑,以为某个画家很抢手,常常从底价十几万元一直哄抬到上百万。
      对于像薛林这样的卖家而言,具体策略是,拍卖会上如果有人举牌就立马出手,反之自己接过烫手山芋也无妨——成交后不去交割就完了,顶多也就损失给拍卖行的两三万元佣金,但这样一来画家的市场认可度就有了最新的标杆。
      针对这种现象,中国书法网CEO周明华指出,拍卖市场中这种买方和卖方两个利益集团的博弈是无可厚非的,但以非正常手段哄抬价格就属于欺诈行为了。
      “一件作品在拍卖市场上连续翻炒四次,这个价格很可能就会变成真正的市场价格了。”听古轩总经理卢俊舟这样告诉记者。
      2004年,薛林的画已经在当年的春拍市场上炒到了每平尺5000元。而最让薛林兴奋的是,有两家画廊找到他,愿意代理他的画。目前,薛林供给这两家画廊的作品大概有100平尺左右,每平尺从开始的3000元涨到现在的2万元(这是付给画廊的底价,对外的最新价格是每平尺5万元)。
      自此,薛林彻底摆脱了窘境,也就很少自我炒作和哄抬了,因为那两家画廊会替他做,他们做得更专业,基本上是一条流水线了。
      幕后坐庄
      代理薛林的那两家画廊,其中一家位于北京东三环附近,在业界颇有名气,幕后资金相当雄厚。
      在那里,记者看到了薛林的几幅水墨工笔画,底价已经升为每平尺5万元。谈到薛林的画,画廊的一位负责人表示:“薛林只是我们代理的中青年画家中的一位,但他是我们画廊资本炒作最成功的一位。”
      早在2004年,两家画廊联合利用在业界的资源,在一些比较有影响的主题展览里,把薛林安插进去,和他一起参展的都是业界小有名气的画家,紧接着又在两本艺术类媒体上请了一位知名艺术评论家写了两篇吹捧性的文章,利用媒体的公信力制造人气,制造新闻效果。一位“国内知名青年画家”就这样炮制出来。
      接下来的事情就很顺利了,出画册,上拍卖公司的图录。到这年秋拍的时候,薛林的画每平尺就涨到1.3万元,接着就一路看涨直到现在的每平尺5万元。这个价格,让一些奋斗多年的知名画家也惊羡不已。
      在被问到薛林的画是否真的有这么高的艺术价值时,画廊负责人沉默了一会儿说:“其实很多人都是这么做的,用我们的行话来说,薛林只不过是我们坐庄‘做’出来的一匹比较成功的黑马。

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